iPhone Air

北京時(shí)間11月9日，《華爾街日?qǐng)?bào)》周六發(fā)文稱(chēng)，作為蘋(píng)果公司最薄的手機(jī)，iPhone Air吸睛十足，并成為蘋(píng)果新一代手機(jī)的宣傳賣(mài)點(diǎn)。然而，它在相機(jī)、電池續(xù)航等方面的犧牲導(dǎo)致它的性能下降，銷(xiāo)量遠(yuǎn)不如其它iPhone 17機(jī)型。

杰森·珀迪(Jason Purdy)很想讓自己喜歡上他的新iPhone Air。他在蘋(píng)果總部所在地加州庫(kù)比蒂諾長(zhǎng)大，后來(lái)還曾在蘋(píng)果擔(dān)任高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理。珀迪說(shuō)，他樂(lè)于看到科技公司推出創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)。因此，在這款超薄新手機(jī)上市當(dāng)天，他立刻預(yù)約前往蘋(píng)果門(mén)店購(gòu)買(mǎi)。

但是不到一個(gè)月，他就把手機(jī)退掉了。

他發(fā)現(xiàn)，iPhone Air在免提通話和聽(tīng)音樂(lè)方面的表現(xiàn)都很不盡如人意。他在10月初婚禮上拍的照片，明顯不如其兄弟用新款iPhone 17 Pro拍的效果好。

“手機(jī)性能不太達(dá)標(biāo)。為了追求輕薄，他們?cè)诟鞣矫娑甲隽送讌f(xié)。”珀迪稱(chēng)。他表示，雖然iPhone Air握持手感極佳，也在朋友間收獲了不少贊嘆，但無(wú)法作為自己的主力機(jī)使用。

iPhone Air被標(biāo)榜為蘋(píng)果史上最薄的智能手機(jī)。然而，根據(jù)一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查，在美國(guó)，只有十分之一的早期iPhone 17購(gòu)買(mǎi)者選擇了這款機(jī)型。一些用戶(hù)在網(wǎng)上抱怨iPhone Air在相機(jī)、音質(zhì)、續(xù)航和定價(jià)方面的不足。根據(jù)蘋(píng)果官網(wǎng)信息，其他型號(hào)的iPhone 17需要等待最長(zhǎng)三周才能發(fā)貨，而iPhone Air則可以立即買(mǎi)到。

小眾機(jī)型接連失敗

據(jù)熟悉蘋(píng)果供應(yīng)鏈情況的知情人士透露，蘋(píng)果在iPhone Air發(fā)售不久后就采取措施縮減其產(chǎn)量。

iPhone Air反響平平，成為蘋(píng)果本季度唯一的瑕疵。在這個(gè)季度，iPhone 17系列其他機(jī)型的熱銷(xiāo)讓蘋(píng)果本有望迎來(lái)一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的假日季度。這既展現(xiàn)出蘋(píng)果在旗艦產(chǎn)品創(chuàng)新方面面臨的挑戰(zhàn)，也引發(fā)市場(chǎng)對(duì)其下一代產(chǎn)品形態(tài)折疊屏iPhone能否獲得用戶(hù)認(rèn)可的質(zhì)疑。

iPhone Air(左二)被譽(yù)為蘋(píng)果最薄手機(jī)

Android手機(jī)廠商早已推出折疊機(jī)型，但該產(chǎn)品形態(tài)由于價(jià)格高昂、外形新奇，目前仍屬小眾產(chǎn)品。蘋(píng)果一直渴望為iPhone尋找新的、可持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，從2021年至2024年，iPhone的出貨量基本停滯。而iPhone Air是自2017年iPhone X以來(lái)，蘋(píng)果在智能手機(jī)設(shè)計(jì)上最具創(chuàng)新性的一款產(chǎn)品。

“每當(dāng)蘋(píng)果推出這類(lèi)小眾化機(jī)型，市場(chǎng)反響總是不溫不火。”研究機(jī)構(gòu)Consumer Intelligence Research Partners(CIRP)聯(lián)合創(chuàng)始人邁克爾·萊文(Michael Levin)表示。他指的是被Air取代的iPhonePlus系列，以及幾年前已停產(chǎn)的iPhone Mini系列。

CIRP的消費(fèi)者調(diào)查顯示，第三季度，29%的美國(guó)iPhone買(mǎi)家選擇了新款iPhone 17系列機(jī)型，這一數(shù)字較去年同期的20%實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。調(diào)查還表明，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)iPhone 17 Pro和Pro Max機(jī)型表現(xiàn)出濃厚興趣，但Air的市場(chǎng)反響平平。

營(yíng)銷(xiāo)上的成功

一些分析師表示，iPhone Air對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的勝利，同時(shí)也為開(kāi)發(fā)折疊屏iPhone架構(gòu)奠定了重要基礎(chǔ)。該折疊機(jī)型可能由兩塊超薄屏幕組成，展開(kāi)后成為大屏顯示。

“Air是營(yíng)銷(xiāo)上的成功，但非銷(xiāo)量上的爆款，”研究公司IDC分析師納比拉·波帕爾（Nabila Popal）說(shuō)，“它成功營(yíng)造了多年來(lái)罕見(jiàn)的iPhone發(fā)售熱度。”

庫(kù)克手持iPhone 17 Pro和Air

蘋(píng)果發(fā)言人拒絕置評(píng)。在上周的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)表示，公司對(duì)iPhone的市場(chǎng)反響“感到欣喜”。

犧牲太多

iPhone Air堪稱(chēng)一項(xiàng)工程奇跡，其厚度大約相當(dāng)于冬季潛水服，但其計(jì)算性能卻超過(guò)幾年前英特爾Mac臺(tái)式機(jī)芯片的水平。

為了實(shí)現(xiàn)極致輕薄，蘋(píng)果在功能上做出了妥協(xié)。iPhone Air只在設(shè)備頂部配備了一個(gè)揚(yáng)聲器，因此播放視頻時(shí)無(wú)法達(dá)到其他兩端各有揚(yáng)聲器的iPhone那樣的環(huán)繞音效。

它的后置單攝像頭缺少Pro機(jī)型的長(zhǎng)焦鏡頭，也沒(méi)有入門(mén)級(jí)iPhone 17(便宜200美元)的超廣角鏡頭。而且，價(jià)格更低的iPhone 17還配備了續(xù)航更長(zhǎng)的電池和雙揚(yáng)聲器。

在定價(jià)方面，iPhone Air比其取代的iPhone 16 Plus機(jī)型提高了100美元，這或許能提升利潤(rùn)率并抵消關(guān)稅成本，但這一定價(jià)策略似乎讓部分消費(fèi)者望而卻步。

在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone Air的售價(jià)比入門(mén)款iPhone 17高出約280美元，使其無(wú)法享受?chē)?guó)補(bǔ)。而價(jià)格更親民的入門(mén)款則符合國(guó)補(bǔ)條件，幫助其在中國(guó)市場(chǎng)上市初期即取得銷(xiāo)售佳績(jī)。

長(zhǎng)期追蹤蘋(píng)果供應(yīng)鏈的天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤表示，iPhone Air的市場(chǎng)需求未達(dá)預(yù)期。他預(yù)測(cè)，到明年初時(shí)，該機(jī)型產(chǎn)能將縮減80%