根據(jù)Omdia的最新研究數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，印度智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)3%，出貨量達(dá)到4840萬(wàn)部。

廠(chǎng)商們?yōu)橛痈咝枨蟮墓?jié)日旺季，提前備貨，推動(dòng)了市場(chǎng)的溫和增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)主要得益于7月和8月的新品發(fā)布潮、零售激勵(lì)措施以及提前到來(lái)的節(jié)日季節(jié)，帶動(dòng)了庫(kù)存流動(dòng)。

在市場(chǎng)份額方面，vivo（不包括iQOO）以970萬(wàn)部的出貨量占據(jù)20%的市場(chǎng)份額，繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。三星以680萬(wàn)部的出貨量和14%的市場(chǎng)份額排名第二，小米緊隨其后，以650萬(wàn)部的出貨量略微超過(guò)OPPO（不包括一加），兩者并列第三。蘋(píng)果憑借490萬(wàn)部的出貨量重返前五，其增長(zhǎng)主要得益于小城市的需求增加。

Omdia首席分析師Sanyam Chaurasia指出：“在有機(jī)需求有限的情況下，三季度市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要依靠激勵(lì)措施推動(dòng)的渠道銷(xiāo)售，而非純粹的消費(fèi)者復(fù)蘇。”廠(chǎng)商們將營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算重新分配到高影響力的零售激勵(lì)計(jì)劃中，通過(guò)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、分級(jí)利潤(rùn)和經(jīng)銷(xiāo)商競(jìng)賽等方式，激勵(lì)分銷(xiāo)商和零售商在節(jié)日旺季前吸收更多庫(kù)存。同時(shí)，廠(chǎng)商還加強(qiáng)了面向消費(fèi)者的促銷(xiāo)方案，包括零首付分期付款、微型分期計(jì)劃、捆綁配件和延長(zhǎng)保修期等，以促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

報(bào)告稱(chēng)，盡管三季度市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，但這一增長(zhǎng)勢(shì)頭不太可能持續(xù)到年底。盡管政府主導(dǎo)的改革，如對(duì)大型家電的GST減稅措施提升了整體零售情緒，但智能手機(jī)的特定需求復(fù)蘇仍然有限。城市消費(fèi)者因就業(yè)不確定性和成本敏感性增加，繼續(xù)推遲升級(jí)，盡管產(chǎn)品供應(yīng)和融資方案有所改善。因此，銷(xiāo)售增長(zhǎng)滯后于出貨量增長(zhǎng)，引發(fā)了對(duì)四季度尤其是11月后庫(kù)存積壓的擔(dān)憂(yōu)。相比之下，農(nóng)村需求相對(duì)穩(wěn)定，但不足以抵消城市市場(chǎng)的謹(jǐn)慎情緒。對(duì)于2025年全年，市場(chǎng)預(yù)期仍將出現(xiàn)小幅下滑，反映出脆弱的復(fù)蘇周期，這一周期對(duì)經(jīng)濟(jì)順風(fēng)和渠道調(diào)整動(dòng)態(tài)高度敏感。（校對(duì)/趙月）