“媽媽，迪迦真的會說話！”6歲的小鑫抱著新款“AI奧特曼”，興奮不已。從會唱會跳的機器狗到能對話的毛絨公仔，2025年AI玩具頻頻“出圈”，被業內視為“AI玩具元年”。

　　大模型正加速玩具產業升級，但挑戰也隨之而來。業內專家直言，當前產品仍面臨對用戶需求理解不足以及安全合規體系待完善的挑戰，如何讓AI玩具真正走入千家萬戶，行業還需持續探索。

　　多方搶灘AI玩具頻上新

　　今年下半年以來，AI玩具迎來密集上新期。11月底，華為聯合品牌推出的“智能憨憨”開售10秒即告售罄，官方渠道銷量迅速突破6500件。在得物平臺上，其標價一度溢價75%，部分顏色款式甚至被加價至699元，仍一“崽”難求。

　　無獨有偶。幾乎同期，京東京造上線了搭載自研系統的AI毛絨玩具系列，瞄準兒童陪伴與家庭場景，主打故事講述、情緒感知與互動游戲。12月初，優必選也推出其“萌UU”家族的第二代產品“優崽”，強化情感交互功能。

　　從中國國際玩具展到世界人工智能大會，AI玩具已成為各類展會的“流量擔當”。記者注意到，入局者既有珞博智能、躍然創新這樣的初創企業，也有華為、百度、字節跳動、中興等大企業跨界布局。

　　“今年下半年上線的AI玩具，普遍呈現出高顏值、強陪伴和深度互動的特點。”行業投資人王海表示，采用毛絨、搪膠等親膚材質的產品尤其受到青睞。“它們通過擬人化設計建立情感聯結，正在快速占領女性和家庭用戶市場。”

　　大模型加速玩具產業升級

　　AI玩具熱潮的背后，是大模型技術快速成熟與硬件成本下降的雙重推動。

　　“現在定制一款AI玩具，成本比許多人想象的低。”廣東澄海一位芯片模組經銷商向記者透露，目前基礎AI芯片方案已控制在20元以內。若需接入平臺資源與個性定制，整套硬件成本也可控制在百元內。“本質上，所有毛絨玩具都能通過‘芯片+外殼’升級為智能產品。”

　　技術門檻的降低正激發產業活力。深圳市玩具行業協會會長劉振烈表示，“AI玩具的研發成本門檻已顯著降低，借助一站式技術平臺，中小廠商現在能以不到以往三分之一的成本、在半個月內完成產品開發。”記者注意到，以國產玩具“芙崽”為例，其不僅搭載國產大模型實現實時對話與長期記憶，還采用國產自研的超低功耗芯片，顯著提升了續航與交互體驗。

　　大模型企業也在主動擁抱傳統制造業。百度智能云視頻云總經理曹菲菲表示，公司已為玩具產業鏈提供從算力到應用的全棧支持。“我們開放了30余款開箱即用的應用組件和內容資源，覆蓋故事播放、健康問答等場景，大幅降低技術接入門檻。”

　　產業升級也體現在利潤結構上。記者了解到，當前傳統玩具備受同質化與低價競爭壓力，大部分產品價位低于30元。而AI玩具的附加值顯著提升。以“會說話的湯姆貓”IP為例，其AI玩具版本售價高達2999元，是普通故事機版本的40倍以上。

　　“中國是全球最大玩具生產和出口國，當下行業正處于轉型關鍵期，AI成為破局關鍵。”劉振烈說。記者注意到，目前河北雄安、江蘇揚州、陜西安康、廣東東莞等傳統玩具產業集群城市，都出臺了政策舉措，積極推動AI與玩具產業深度融合。

　　數據隱私安全合規待完善

　　在工信部近日舉行的新聞發布會上，消費品工業司司長何亞瓊表示，AI玩具正成為推動產業高質量發展的新引擎，鼓勵玩具企業和AI技術企業強強聯合。

　　然而，行業在快速發展的同時，仍面臨產品同質化、數據安全等多重挑戰。“想要做好一款AI玩具，需要很多細節。”廣東東莞市石排鎮某潮玩用品企業經理高先生表示，當前很多企業雖能接入開源模型，但缺乏能將IP形象、材質工藝與AI技術有機融合的設計人才，導致產品難以激發用戶長期使用意愿。

　　有行業人士向記者坦言，目前不少AI玩具仍停留在“智能硬件+毛絨外殼+通用模型”的組裝階段，同質化嚴重，用戶真實需求未被滿足，直接推高了退貨率。“部分產品退貨率超過30%，消費者往往試用幾天便失去興趣。”

　　更值得關注的是數據安全與內容合規問題。近期，一款搭載國際主流模型的國產AI玩具因在與兒童對話中涉及毒品、火柴、刀具等不恰當內容而在美國下架，為行業敲響警鐘。

　　何亞瓊也表示，工信部將會同相關部門加強研判，在指導玩具企業加強技術防護的同時，適時研究制定相關標準。（記者 袁璐）

【責任編輯:朱家齊】