全球智能手機市場在2025年收官之際，交出了一份“價增量升”的答卷，但市場價值的分配卻前所未有地向頭部集中。根據市場研究機構Counterpoint Research發布的最新報告，2025年第四季度，全球智能手機市場收入同比增長13%，達到創紀錄的1430億美元。與此同時，市場平均售價（ASP）首次突破400美元大關，同比增長8%。在這輪由高端化驅動增長的大潮中，蘋果公司（Apple）成為最大贏家，獨攬了全球市場59%的營收份額，其領導地位進一步鞏固。

全球市場：從“量”的競爭到“價”的博弈

2025年第四季度，全球智能手機市場呈現“量穩價升”的鮮明特征。出貨量僅實現5%的溫和同比增長，但營收增速卻高達13%，表明消費者正持續向更高價位的設備升級。Counterpoint高級分析師Shilpi Jain指出，旗艦機型的提前發布、部分地區因內存短缺導致的價格上漲，以及年底假日促銷和靈活的以舊換新政策，共同推動了平均售價的歷史性攀升。

2025年第四季度全球智能手機市場收入份額、平均售價和出貨量份額

數據來源：Counterpoint市場監測服務初步數據；OPPO自2021年第三季度起包含OnePlus；平均售價基于批發價。

在此背景下，蘋果的表現堪稱現象級。其營收同比激增23%，在前五大品牌中增速最快，59%的營收份額意味著全球智能手機市場每產生10美元收入，就有近6美元流入蘋果囊中。研究總監Jeff Fieldhack分析認為，iPhone 17系列的成功上市引發了一輪強勁的升級周期，同時Pro型號占比提升帶動了整體平均售價上漲，使蘋果在美國、中國、拉丁美洲等多個市場均創下營收紀錄。這也助力蘋果在2025年全年以20%的出貨份額，自2011年以來首次超越三星，登頂全球出貨量榜首。

三星作為行業另一極，策略則有所不同。其第四季度出貨量同比增長17%，主要得益于Galaxy A系列在全球多地區的強勁表現。然而，以中端機型驅動銷量的策略也導致其平均售價同比下降4%，營收份額維持在11%。當前市場有兩條截然不同的增長路徑：一條是蘋果引領的極致高端化，另一條則是安卓陣營通過中端機型爭奪市場份額。

中國品牌則表現分化：OPPO通過Reno 14和Find系列等高端產品，實現了23%的收入增長；而小米則因供應鏈限制和零部件成本上漲，在入門和中端市場受挫，收入下滑9%。

美國市場：蘋果份額增長至歷史新高

美國市場是蘋果“收入堡壘”最堅實的基石。Counterpoint數據顯示，2025年第四季度，蘋果在美國智能手機市場的銷售份額飆升至69%，再創歷史新高，較去年同期提升4個百分點。iPhone 17 Pro Max成為三大運營商渠道最暢銷的機型，而iPhone 16e則在預付費和零售渠道表現優異，顯示出蘋果對不同消費層級的全面滲透。

美國智能手機市場份額（2024 年第四季度與 2025 年第四季度銷量對比）

數據來源：Counterpoint美國頻道份額追蹤器；注：由于四舍五入，數字總和可能不等于 100%。

在蘋果的大本營美國市場，其統治力達到了新的巔峰。2025年第四季度，蘋果在美國智能手機銷售中的份額高達69%，創下歷史紀錄。這主要得益于iPhone 17系列及iPhone 16e在三大運營商（AT&T、T-Mobile、Verizon）渠道的強勁促銷表現。

蘋果的一枝獨秀并未能完全掩蓋整體市場的疲軟。該季度美國智能手機總銷量同比僅微增1%，低于預期。一個值得關注的結構性變化是，中端價位段（300-600美元）銷量同比大幅增長27%，而600美元以上的高端市場則持平。

Counterpoint高級研究分析師Maurice Klaehne解讀稱，這表明在當前宏觀經濟不確定性下，部分消費者開始轉向更具性價比的選擇。

與此同時，300美元以下的低端市場持續萎縮，同比下降7%，且不斷上漲的內存價格將在2026年繼續擠壓該價位段廠商的利潤空間。摩托羅拉憑借Moto G 2026系列新機，在此細分市場超越三星，占據了領先地位。

中國市場：蘋果強勢反彈，本土品牌激烈纏斗

中國市場在2025年第四季度為蘋果的全球增長貢獻了關鍵動力。Counterpoint報告指出，該季度蘋果iPhone在中國的出貨量實現了約30%的同比增長，市場份額達到21.8%，位居市場第一。這一表現標志著蘋果在中國市場的顯著反彈，尤其是在其高端細分市場的份額進一步鞏固。

中國本土市場的競爭格局則更為復雜且激烈。根據Counterpoint的另一份報告，在2025年全年，華為憑借其產品線的全面回歸，在中國市場占據首位；蘋果則以16.7%的份額位列第二。vivo、OPPO、小米等品牌緊隨其后，競爭膠著。系統層面，鴻蒙操作系統已連續多個季度在中國市場超越iOS，成為第二大移動操作系統，展現了華為強大的生態韌性。中國廠商的全球表現呈現分化：小米盡管在全球保持第三的出貨份額，但其2025年第四季度營收同比下降9%，在中國和印度兩大市場面臨供應約束和成本上升的壓力。OPPO（含一加）和vivo則通過聚焦高端產品線（如Reno、Find、X系列）和持續開拓海外新興市場，實現了營收的穩健增長。

印度市場：價值增長引領，市場走向分化

印度市場已成為全球智能手機行業高端化趨勢的又一明證。2025年，印度智能手機市場出貨量僅同比增長1%，但市場價值（營收）卻實現了8%的顯著增長。研究總監Tarun Pathak指出，售價高于3萬盧比（約合人民幣2600元）的高端細分市場是增長最快的領域，其出貨量占比已達到創紀錄的22%。

在此浪潮中，蘋果是最大的受益者之一。2025年，蘋果在印度市場實現了28%的同比增長，并首次躋身印度市場出貨量前五名。

更引人注目的是，在衡量收入的價值份額上，蘋果以28%的份額高居首位。iPhone 16成為2025年印度全年出貨量最高的單一機型，這在該市場歷史上尚屬首次。蘋果通過加強渠道建設、深化本土制造和利用節日促銷，成功在印度這個增長潛力巨大的市場打開了局面。

印度市場的品牌格局也呈現出多元化競爭。vivo以20%的出貨份額領跑市場，三星、OPPO分列二三位。摩托羅拉和Nothing等品牌憑借差異化產品和高增長勢頭，也成為市場中不可忽視的力量。

趨勢展望：成本壓力與AI機遇并存

展望2026年， Counterpoint研究總監Tarun Pathak警告，內存（DRAM/NAND）價格的急劇上漲將持續推高手機物料成本，可能迫使廠商提價，并進一步壓縮本就利潤微薄的低端市場空間。這對于定價能力較弱的品牌將構成嚴峻考驗。

另一方面，對人工智能（AI）功能的需求和更深層次的高端化趨勢，將繼續成為市場增長的主要驅動力。蘋果憑借其強大的供應鏈掌控力和“富裕”的用戶基礎，被認為是最有能力抵御成本風暴的廠商。然而，即便是蘋果，也可能將部分增加的成本轉嫁給消費者，這在印度、東南亞等價格敏感的新興市場可能引發對“可負擔性”的擔憂。

結語

2025年第四季度，全球智能手機市場以一幅“蘋果吃肉，行業喝湯”的圖景收官。59%的營收份額不僅是一個數字，更是行業分化加劇的縮影。在美國，蘋果有生態護城河；在中國，其上演了強勢反彈；在印度，它成功抓住了高端化的歷史機遇。

對于安卓陣營而言，在內存成本高企、消費者偏好分化的新常態下，如何優化產品組合、提升品牌價值，將是關乎生存與發展的核心命題。全球智能手機市場的競爭，已徹底從數量之爭，轉向價值與生態的終極較量。