“媽媽，迪迦真的會(huì)說話！”6歲的小鑫抱著新款“AI奧特曼”，興奮不已。從會(huì)唱會(huì)跳的機(jī)器狗到能對(duì)話的毛絨公仔，2025年AI玩具頻頻“出圈”，被業(yè)內(nèi)視為“AI玩具元年”。

　　大模型正加速玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí)，但挑戰(zhàn)也隨之而來。業(yè)內(nèi)專家直言，當(dāng)前產(chǎn)品仍面臨對(duì)用戶需求理解不足以及安全合規(guī)體系待完善的挑戰(zhàn)，如何讓AI玩具真正走入千家萬戶，行業(yè)還需持續(xù)探索。

　　多方搶灘AI玩具頻上新

　　今年下半年以來，AI玩具迎來密集上新期。11月底，華為聯(lián)合品牌推出的“智能憨憨”開售10秒即告售罄，官方渠道銷量迅速突破6500件。在得物平臺(tái)上，其標(biāo)價(jià)一度溢價(jià)75%，部分顏色款式甚至被加價(jià)至699元，仍一“崽”難求。

　　無獨(dú)有偶。幾乎同期，京東京造上線了搭載自研系統(tǒng)的AI毛絨玩具系列，瞄準(zhǔn)兒童陪伴與家庭場(chǎng)景，主打故事講述、情緒感知與互動(dòng)游戲。12月初，優(yōu)必選也推出其“萌UU”家族的第二代產(chǎn)品“優(yōu)崽”，強(qiáng)化情感交互功能。

　　從中國國際玩具展到世界人工智能大會(huì)，AI玩具已成為各類展會(huì)的“流量擔(dān)當(dāng)”。記者注意到，入局者既有珞博智能、躍然創(chuàng)新這樣的初創(chuàng)企業(yè)，也有華為、百度、字節(jié)跳動(dòng)、中興等大企業(yè)跨界布局。

　　“今年下半年上線的AI玩具，普遍呈現(xiàn)出高顏值、強(qiáng)陪伴和深度互動(dòng)的特點(diǎn)。”行業(yè)投資人王海表示，采用毛絨、搪膠等親膚材質(zhì)的產(chǎn)品尤其受到青睞。“它們通過擬人化設(shè)計(jì)建立情感聯(lián)結(jié)，正在快速占領(lǐng)女性和家庭用戶市場(chǎng)。”

　　大模型加速玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　AI玩具熱潮的背后，是大模型技術(shù)快速成熟與硬件成本下降的雙重推動(dòng)。

　　“現(xiàn)在定制一款A(yù)I玩具，成本比許多人想象的低。”廣東澄海一位芯片模組經(jīng)銷商向記者透露，目前基礎(chǔ)AI芯片方案已控制在20元以內(nèi)。若需接入平臺(tái)資源與個(gè)性定制，整套硬件成本也可控制在百元內(nèi)。“本質(zhì)上，所有毛絨玩具都能通過‘芯片+外殼’升級(jí)為智能產(chǎn)品。”

　　技術(shù)門檻的降低正激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。深圳市玩具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉振烈表示，“AI玩具的研發(fā)成本門檻已顯著降低，借助一站式技術(shù)平臺(tái)，中小廠商現(xiàn)在能以不到以往三分之一的成本、在半個(gè)月內(nèi)完成產(chǎn)品開發(fā)。”記者注意到，以國產(chǎn)玩具“芙崽”為例，其不僅搭載國產(chǎn)大模型實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)對(duì)話與長期記憶，還采用國產(chǎn)自研的超低功耗芯片，顯著提升了續(xù)航與交互體驗(yàn)。

　　大模型企業(yè)也在主動(dòng)擁抱傳統(tǒng)制造業(yè)。百度智能云視頻云總經(jīng)理曹菲菲表示，公司已為玩具產(chǎn)業(yè)鏈提供從算力到應(yīng)用的全棧支持。“我們開放了30余款開箱即用的應(yīng)用組件和內(nèi)容資源，覆蓋故事播放、健康問答等場(chǎng)景，大幅降低技術(shù)接入門檻。”

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)也體現(xiàn)在利潤結(jié)構(gòu)上。記者了解到，當(dāng)前傳統(tǒng)玩具備受同質(zhì)化與低價(jià)競爭壓力，大部分產(chǎn)品價(jià)位低于30元。而AI玩具的附加值顯著提升。以“會(huì)說話的湯姆貓”IP為例，其AI玩具版本售價(jià)高達(dá)2999元，是普通故事機(jī)版本的40倍以上。

　　“中國是全球最大玩具生產(chǎn)和出口國，當(dāng)下行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，AI成為破局關(guān)鍵。”劉振烈說。記者注意到，目前河北雄安、江蘇揚(yáng)州、陜西安康、廣東東莞等傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)集群城市，都出臺(tái)了政策舉措，積極推動(dòng)AI與玩具產(chǎn)業(yè)深度融合。

　　數(shù)據(jù)隱私安全合規(guī)待完善

　　在工信部近日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，消費(fèi)品工業(yè)司司長何亞瓊表示，AI玩具正成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，鼓勵(lì)玩具企業(yè)和AI技術(shù)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

　　然而，行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，仍面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、數(shù)據(jù)安全等多重挑戰(zhàn)。“想要做好一款A(yù)I玩具，需要很多細(xì)節(jié)。”廣東東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩用品企業(yè)經(jīng)理高先生表示，當(dāng)前很多企業(yè)雖能接入開源模型，但缺乏能將IP形象、材質(zhì)工藝與AI技術(shù)有機(jī)融合的設(shè)計(jì)人才，導(dǎo)致產(chǎn)品難以激發(fā)用戶長期使用意愿。

　　有行業(yè)人士向記者坦言，目前不少AI玩具仍停留在“智能硬件+毛絨外殼+通用模型”的組裝階段，同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶真實(shí)需求未被滿足，直接推高了退貨率。“部分產(chǎn)品退貨率超過30%，消費(fèi)者往往試用幾天便失去興趣。”

　　更值得關(guān)注的是數(shù)據(jù)安全與內(nèi)容合規(guī)問題。近期，一款搭載國際主流模型的國產(chǎn)AI玩具因在與兒童對(duì)話中涉及毒品、火柴、刀具等不恰當(dāng)內(nèi)容而在美國下架，為行業(yè)敲響警鐘。

　　何亞瓊也表示，工信部將會(huì)同相關(guān)部門加強(qiáng)研判，在指導(dǎo)玩具企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)防護(hù)的同時(shí)，適時(shí)研究制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。（記者 袁璐）

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