研究機構Counterpoint Research發布最新報告指出，2025年全球智能手機出貨量同比增長2%，其中蘋果以20%的市場份額和10%的同比增長率穩居全球第一。

Counterpoint高級分析師Varun Mishra指出，蘋果2025年的增長不僅來自成熟市場，更得益于其在新興市場和中型市場的持續擴張。除中國外，iPhone 16在日本、印度和東南亞仍保持強勁銷售勢頭，而iPhone 17的發布進一步放大了這一趨勢。

iPhone 17之所以在中國大受歡迎，核心在于其“加量不加價”的產品策略。在維持起售價不變的前提下，蘋果將標準版起步存儲容量提升至256GB，并首次為該機型配備120Hz ProMotion自適應刷新率屏幕。這一配置升級精準擊中了中國消費者對高性價比高端機的需求，尤其在換機周期延長、用戶更注重長期使用體驗的背景下，顯著提升了產品吸引力。

博主“RD 觀測”數據顯示，iPhone 17系列全球銷量在2025年第52周達到1557.27萬臺，其中中國市場表現強勁，占據了相當大的份額，具體數據為1329.53萬臺，顯示出iPhone 17在中國市場獲得了極高認可。

在全球格局中，三星以19%的市場份額緊隨其后，同比增長5%。其增長主要由中端Galaxy A系列驅動，同時Galaxy Fold 7與S25系列在高端市場表現優于前代，尤其在日本市場取得突破。小米則以13%的份額穩居第三，憑借均衡的旗艦與中端產品組合，在拉丁美洲和東南亞實現有效滲透。vivo依靠在印度強大的線下渠道和高端化戰略排名第四，而OPPO雖因中國市場疲軟導致整體出貨下滑4%，但隨著子品牌realme回歸體系，合并后份額升至11%，仍躋身全球前四。

盡管2025年市場整體向好，Counterpoint對2026年前景卻持謹慎態度。研究總監Tarun Pathak警告稱，受AI數據中心建設熱潮影響，DRAM與NAND閃存等關鍵存儲芯片產能正被優先分配給服務器領域，導致智能手機供應鏈面臨嚴重短缺。

當前存儲市場已進入“超級牛市”。Counterpoint指出，2025年第四季度存儲價格將整體上漲40%—50%，2026年第一季度還將再度上漲40%—50%，2026年第二季度則預計再上漲約20%。這將直接推高手機制造成本，迫使廠商提價或壓縮利潤。

在此背景下，蘋果和三星憑借更強的供應鏈議價能力和高端市場定位，有望保持相對韌性；而聚焦中低端市場的中國廠商或將承受更大壓力。Counterpoint已將2026年全球智能手機出貨量預期下調3%，預示行業可能進入階段性調整期。